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On：昂跑签约姆巴佩加码足球布局 对耐克构【成打击】
来源：蚂蚁下载 编辑：家惠君 2026-09-18 21:10:39

　　瑞士运动品牌On昂跑签下法国球星基利安·姆巴佩，后者将作为合作伙伴参与足球产品开发并担任品牌代言人。此举标志着On昂跑向长期由耐克和阿迪达斯主导的足球市场发起挑战。

　　On昂跑在声明中表示，将为这位27岁的射手配备新设计的足球鞋，把Lightspray制鞋技术进一步应用于足球产品。姆巴佩目前已成为世界杯历史上进球最多的球员，也是皇家马德里的核心球员，此前一直代言耐克。

　　消息公布后，On昂跑股价在美股盘前一度大涨7.4%。耐克下跌0.6%，阿迪达斯在法兰克福市场的跌幅也大致相当。

　　On昂跑还聘请法国前国脚和英超阿森纳队前球星蒂埃里·亨利担任足球业务总监，双方合作的财务条款未予披露。

　　这家由罗杰·费德勒支持的公司自2010年成立以来迅速发展，从跑鞋起家，随后扩展至网球、训练和户外运动等领域。公司还在推动服装业务增长，涵盖运动和生活方式产品。On昂跑计划下周二举行投资者日，预计届时将公布未来几年的财务目标。

　　足球长期以来一直是全球最受欢迎的运动，近年来与足球相关的生活方式和时尚产品市场也不断扩大，阿迪达斯、耐克和彪马等品牌均在这一领域布局。今夏世界杯期间，这些品牌销售大幅增长，其赞助球队的球衣受到追捧。

　　与跑步市场相比，近年来足球领域受到所谓挑战者品牌的冲击较小。在跑鞋市场，On昂跑和Hoka等新兴品牌凭借创新产品不断扩大市场份额。New Balance和Skechers在进入足球市场方面取得一些进展，其中Skechers赞助了效力于拜仁慕尼黑的英格兰球星哈里·凯恩。

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