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死马当活{马医}：{的最后突}围
来源：爱站网 编辑：郑宇绿 2026-09-16 21:11:10

这两天，很多朋友找我讨论百家号APP即将改名为百度直播伴侣的事情。说实话，一开始我也没太当回事，互联网行业这些年改名、转型、关停的消息太多了，多到让人麻木。

后来陆续有朋友专门发消息来问，《红星新闻》的朋友也找我，问你怎么看这件事，我才认认真真想了想。

其实，我算是最早一批入驻百度百家(也就是百家号的前身)的创作者，这些年又一直在观察互联网内容生态的起落，看到这则公告的时候，心里还是泛起了一些波澜。

公告的意思说得很直白，原来的百家号APP更名为百度直播伴侣，以后主要提供直播相关的功能。过去我们在百家号里发文章、发视频、管理内容这些操作，被整合进了百度APP里的创作中心。

说白了，百家号在百度内部的战略序列里，地位已经大幅下降，现在要把残存的流量和资源，押注到直播业务上。

对于这次转型，我从两个维度来看。作为一个曾经月入数万的老创作者，我看到的是内容平台黄金时代的彻底落幕。作为一个行业观察者，我看到的是“死马当活马医”式的资产重组。

至于看不看好，坦白说，基本不看好。原因很简单，一个在图文内容上已经输掉的产品，想在直播上翻盘，难度只会更大。但如果不做这个转变，这款产品可能连最后的波纹都不会有了。

所以，我们要鼓励百度的举措;动起来还有一线生机，不动就是被温水煮死的青蛙。

01

亲历者的黄金年代与落寞

作为最早一批入驻的创作者，我见证过百家号最辉煌的岁月。

那时候百家号的前身还叫百度百家，入驻是邀请制的，我是第一批收到邀请的作者之一。那个年代写内容是真的能赚钱，写一篇行业分析稿，不是软文，一篇就能拿几千块钱。当时和我一起写稿的不少老媒体(对，当时我们已经是老媒体人了)，也都是靠这个平台进一步扩大影响力，稿费、分成、补贴，拿到的都是真金白银。说是黄金年代，一点都不夸张。

那时候编辑会主动约稿，跟你一起讨论选题，平台对内容是珍惜的。写出来的稿子有人认真看，读者也愿意信任，作者的成就感很实在。大家讲的是“内容为王”，公信力和影响力都是一篇篇稿子攒出来的。现在回头想，那真是一段让人怀念的好日子。

除了线上真金白银的补贴，百度百家当年在线下也做了很多事。他们经常举办各种线下活动，邀请海内外的嘉宾来给我们分享内容。我参加过好几次，收获非常大。另外，百度百家当年还有评选，隔一段时间就给作者发个奖，虽然不是什么大奖，但那种被认可的感觉，对创作者来说很重要。

现在想想，那时候平台是真的在用心经营作者生态，不只是发钱，还给你成长的空间和归属感。

然而移动互联网的变迁太快了，短视频崛起之后，图文内容的整个盘子都在缩水，用户的时间被切得七零八落，刷短视频成了大多数人的习惯，图文内容从必选项变成了偶尔看一看的东西。说白了，图文作者的日子，就是从那会儿开始难过的。百家号在千帆竞逐中逐渐落了下风。到了今天，我的百家号不管是收入还是流量，与高峰期相比连1%都没有了，已经可以忽略不计。在整个百度战略内容序列里，它的存在感也大幅度降低。

这两年内容生态更是雪上加霜，相当一部分创作者用AI来写稿、洗稿，同质化的内容铺天盖地，读者的耐心被一遍遍消耗，进一步加剧了平台的衰落。

当初以经营内容为主，公信力好、影响力大的平台，现在早已不负当年。PS：当然，如果只论数量，那现在比当年多太多了，入驻的机构、企业、官方账号数量远超早年，每天产出的图文短视频体量比黄金年代高出很多。百度搜索依旧大量抓取百家号内容，普通网民在搜问题的时候，依旧会大量刷到百家号产出的内容，只是大多不知道自己看的就是百家号内容。

这玩意就行华语音乐一样。今天腾讯音乐产出的音乐数量比当年所有唱片公司加起来还很多，但质量和影响力呢?

现实就是如此残酷，一大批平台要么倒闭，要么转型。其实这些年百家号也没少折腾，做过视频、推过直播，都没掀起什么水花，所以今天看到它变成直播伴侣，我一点都不意外，这就是一个快死产品的必然归宿。

02

老牌内容平台的黄昏与求生

跳出百度，看看整个行业，都不乐观。作为内容创作者，我经历过太多同类平台的起落。

微信公众号改版多次，内容入口一再被隐藏。我的读者已经收不到或者不知道在哪看到我的最新文章，入口去哪了呢?

艾瑞网改版之后，基本把内容板块给干掉了。你现在打开艾瑞，右侧还是4月份龚进辉发的文章，编辑都不知道跑哪去了。

腾讯的企鹅号早没了当年的声量，天天快报更是早在2022年就彻底关停了。今日头条还在，但流量也没法跟巅峰期相比。当年UC的大鱼号、一点资讯，也都轰轰烈烈做过内容生态，如今基本悄无声息了。还有更多早就不吭声的平台，连名字都快被忘记。

当年这些平台起来的时候，也都是风光无限的，谁能想到今天呢。有的已经关停，有的已经转型，百度这次的转型，本质上就是通俗讲的那句“死马当活马医”。治死了，无所谓，反正本来就是在战略上消亡的一款产品。

所以我来谈行业层面的判断，这次转型我看好吗，基本不看好。目前它没有展现出任何独特的竞争力，它提供的前台服务，竞争对手如抖音、快手、视频号，分分钟就能搞定。另外一种思路，用小程序加上一些功能，也能实现。换句话说，这套东西没有“护城河”，别人想复制，成本低得很。

这次转型，未来的设想可能是把直播这种成熟的形态，加上直播打赏、直播带货，结合起来搏一把，突破一下。未来它可能被理解为一种“直播+工具”的形态，给使用者提供服务。但本质上，这只是一个老牌资产在穷途末路时的无奈重组。

内容平台的衰落不是一家的运气问题，是整个流量逻辑变了，图文时代的那套玩法，在短视频面前就是打不过。这个道理，做内容的人都懂。

03

绝境中的微光：

直播+工具能否破局

当然，既然转型了，我们也得客观地说几句好话。如果说百度直播真的有什么差异化优势，那绝对不是直播伴侣或者直播助手这套工具本身，而是百度的搜索流量和AI技术。

抖音、视频号的直播主要靠推荐流分发，你刷到什么就看什么，主播和观众之间靠缘分。

百度直播除了推流，还能被关键词检索到，这是一个巨大的差异点。比如我做了一期关于行业观察的直播，用户可能在百度搜索相关关键词时，直接搜到我的直播间。这种长尾效应和精准触达，非常适合知识分享、行业观察、科普类的创作者。对创作者来说，多一个能被搜到的入口，就是多一条活路。

百度手里还攥着文心大模型这张牌，如果能把AI能力揉进直播工具，帮创作者做内容、做剪辑、做互动，说不定真能打出点不一样的东西。百度如果能把AI技术和搜索流量真正用到直播工具上，这个“门面”就是非常划算的。

所以，我的结论是，总体大趋势上不看好，但我鼓励企业把各种旧资产进行重组。

如果真能通过转型把它救活，通过直播以及百度AI里的技术，能够把它的价值发挥出来，万一成功了呢，那这就是一次极其划算的商业实验。做生意有时候就是这样，明知大概率是死局，也要花点小成本试试，成了是惊喜，不成也不亏，这不算豪赌，最多算一次低成本试错。

但归根结底，时代变了。百度直播的核心不在于伴侣这个工具做得多好，而在于百度是否真的愿意把搜索的基因和AI的算力，真正倾注到这些创作者身上。对我们这些老作者而言，我们怀念那个一篇稿子几千块的黄金时代，但也明白，内容平台的“潮水”，早就流向别处了。

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丁道师

  • 2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。

  • 2011年，丁道师加盟速途网络，先后担任速途专栏主编，速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

  • 2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，并在网信办座谈会上分享，引发广泛关注。

  • 现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、雪球财经等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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