位置：首页  >  详情页
月饼卖不：动了
来源：CSDN下载编辑：杜孟哲2026-09-25 00:56:23

订阅快刀财经 ▲ 做您的私人商学院


月饼礼盒遇冷，折射企业经营压力与消费疲软。

作者： Peter Zhang

来源：张湧说财经（ID：peterzhangfinance）

中秋还没到，有些月饼礼盒就已经开始打折了；

现在大家买东西都精打细算，一盒月饼卖三四百块，卖不动很正常。

普通人想吃月饼，可能去店里买两块，挑自己喜欢的馅儿就完了。

那些精致的月饼礼盒，基本都是企业、礼品公司和经销商，以“团购”的形式购买。

所以，月饼礼盒这门生意跟企业今年愿不愿意花钱，也有关系；

从企业的支出，也能看出大A的经济基本面。

01

一般来说，月饼商家的大单，主要来自两类客户：

最终要大量发月饼的机构，以及一次进很多货、再卖给别人的渠道商，这两类订单统称为“团购”。

有商家说，今年团购客户明显少了，买月饼自己吃的人反倒更多；

也有超市反馈，一百多元的礼盒仍然卖得动，三百元以上的礼盒明显遇冷。

从数据看，月饼商家体感没错，今年8月～9月，月饼的销售量同比下降了四成左右，礼盒的销量下降得更多，接近一半；


但是有机构估算，今年整个月饼市场的销售规模大概是290亿元，甚至比去年略有增长。

不过可以明确的是：高价礼盒正在承受更大的压力。

一个消费者少买一块月饼，对商家影响不大；

但一个团购客户把两百盒改成一百盒，或者把单盒预算从三百元降到一百五十元，这个变化就很明显了。

原来一年要采购很多盒的企业，今年觉得没有必要买那么多了，有些客户不送了，有些员工福利换了方式，或者先把预算压一压。

为什么企业连一笔中秋礼盒的钱，都开始认真算了？

02

国家统计局的数据显示，今年前七个月，规模以上工业企业利润总体是增长的；

但到了八月，大型制造业企业的景气度和中小型企业又有明显差别，中小型企业的PMI仍然低于50%的临界点。


这说明有些企业在好转，也有些企业仍然觉得难，对于后者，哪怕是一笔不算特别大的节日采购，也会成为可以调整的支出。

我最近经常听到一句话，就是“今年太难了”；

但到底难在哪里？每个行业的情况又不一样。

有些企业的问题是终端消费不够强，东西生产出来，没人买；卖得出去，不一定赚钱。

今年前八个月，全国社会消费品零售总额同比增长1.1%，八月单月增长0.4%。

消费仍在增长，但增速放缓了，所以做面向消费者生意的企业，难免要仔细考虑未来的销售预期。

有些企业遇到的，是政策和经营条件的变化，比如这段时间，大家都在讨论北京周边的空域管理和无人机新规。

对低空产业经营来说，哪些地方可以飞、需要什么审批、设备如何管理，都会影响他们对市场的判断。

一个产业最后能做多大，不能只看概念热不热，还得看企业在真实场景里能不能开展业务和收到订单。

03

前几天去南方出差，听朋友说一家小公司，员工只有几个人，过去按比较低的基数缴社保，现在被强制要求按实际工资缴纳社保，还要补上之前的差额。

我很震惊这件事发生在南方的公司，印象中广州的营商环境还算不错的。

其实，实缴社保本身没问题，也是企业应该做的，对员工来说，足额缴纳社保也关系到自身权益。

可站在企业经营者的角度，如果生意本来就不太好，又需要处理过去留下的成本问题，压力就比较大了。

并且这种经营性压力最终还是会传导到员工身上。


比如老板可能会选择减少一部分到手工资，让员工也一起承担社保支出；

还比如公司可能不会立刻裁员，但也不会大幅扩招，奖金可能也会少发一点，工资今年先不涨。

对员工来说，手里的钱没有以前那么宽裕，对未来的收入也没有那么有把握；

大家买东西的时候也会算账，原来中秋给亲友送一盒贵一点的月饼，今年可能买一盒便宜的。

这就形成一个恶性循环：普通人消费谨慎，面向消费者的企业生意就难做，就更谨慎地控制招聘、工资和采购，普通人感受到收入压力，又进一步减少消费。

04

当然礼盒卖不动，证明不了整个经济。

月饼作为商品，本身也存在过度包装、口味和送礼品类被替代的问题。

值得关注的是：当企业的采购订单和普通人的消费习惯同时发生变化，背后体现出的经济基本面变化。

股市里面经常有很多很热闹的概念，今年讲这个方向，明年讲那个方向，听起来每个行业都有机会。

但是投资者最后还是要回归本质：企业的产品卖给谁？谁有钱买？买的人愿意花多少钱？企业把东西卖出去以后，还能剩下多少利润？

月饼商家要回答这个问题，做无人机的企业也要回答这个问题，A股上市公司一样要回答这个问题。

从利润数据看，不能说所有企业的业绩都不好，企业和行业之间分化很明显。


对于业绩比较确定的公司，也会有自己的机会。

但如果终端消费恢复得比较慢，很多与普通人消费密切相关的企业，就不能只靠一个好听的故事，让收入和利润一起好起来。

A股的基本面，也得从这一笔笔真实花出去的钱里长出来。


THE END


快刀财经

快刀斩乱麻，财经见真章。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。微观角度展现宏大商业叙事，做您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。

投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao

欧洲杯线上买球的趋势分析，揭示其背后的隐秘因素【哔哩哔哩】_【bilibili】月饼卖不：动了
首页欧洲杯线上买球的趋势分析，揭示其背后的隐秘因素
欧洲杯线上买球

https://xin.abies.asia/ArTitle/DeTails/251738.sHtML

「活动」首次登录送38积分

279.23MB
版本V8.10.82
下载APK高速下载
下载欧洲杯线上买球安装你想要的应用 更方便 更快捷 发现更多
喜欢82%好评(21人)
评论71
欧洲杯线上买球的趋势分析，揭示其背后的隐秘因素欧洲杯线上买球截图1欧洲杯线上买球截图2欧洲杯线上买球截图3欧洲杯线上买球截图4
详细信息
  • 软件大小 846.98MB
  • 最后更新 2026-09-25 00:56:23
  • 最新版本 V7.91.34
  • 文件格式 apk
  • 应用分类 ios-Androidcq9跳高高大奖截图
  • 使用语言 中文
  •  需要联网
  • 系统要求 7.15以上
应用介绍
一.彩票带投赚佣金  百度百科软件甄选乐云seo，不同应用场景下的优化策略 通博游戏娱乐平台-正版下载
二.永利电玩城手机版  杭州软文营销佳选乐云seo十年，助力品牌传播与价值提升
三.托班体育游戏捕鱼反思AV网站  百度贴吧处理公司专业乐云seo，提升品牌形象与网络影响力
四.波克捕鱼怎样卡炮弹  南昌百度百科知名乐云seo的应用价值，探索优化路径与行业现状
五.世界杯都在哪儿买球  深圳百度爱采购推动企业转型,皆信乐云seo助力市场竞争
六.挪威足球联赛比分  北京互联网广告的发展现状，乐云seo专家的作用分析掌握seo关键词推广金手指y排名11的关键技巧，提升网站流量与曝光率
七.网络彩信平台-实用APP下载  一戈seo24金华网站建设v1的优势分析,探讨其在数字营销中的重要性
八.诺亚方舟娱乐官网  百度爱采购入驻认可乐云seo的重要性,深入探讨其对企业的影响

【联系我们】
客服热线：400-5466-8483
加载更多
版本更新
V3.64.64
北京互联网广告十年变迁，乐云SEO的角色与影响

类似软件

猜你喜欢

相关攻略
包含 97久久香蕉国产线看观看 的应用集
评论
  • 佛山互联网广告十年乐云seo的变迁，探讨其对市场的深远影响0天前
    深入探讨seo关键词的重要性，陈礁云速捷创造牜的应用价值
  • 了解seo排名优化柒首先金手指8的应用场景，掌握有效提升网站排名的技巧8天前
    关键词排名推荐乐云seo十年，探讨乐云seo在关键词排名中的重要性
  • 北京网站营销的发展现状，乐云seo十年的实践与反思0天前
    手机SEO排名的重要性，百度关键词优化软件的应用
  • 杭州b2b推广首荐乐云seo，提升企业网站流量与转化5天前
    丰都一站式seo推广有哪些品牌，深入分析其市场表现与用户反馈
  • SEM和SEO两者有什么关系，深入了解SEM和SEO的核心联系0天前
    探索福建网站seo关键词优化策略的有效方法，提升网站流量与排名
  • 搜索引擎seo优化公司需要什么资质，了解行业标准与实际需求6天前
    成都网站推广乐云seo十年一，探索数字时代的营销新路径
  • 上海关键词推广，首荐乐云seo提升网站流量9天前
    优化seo关键词排名的有效策略，探讨云速捷的优势与应用
  • 做seo优化过程中需要注意的事项，掌握实用技巧提升效果0天前
    自贡百度seo搜索引擎优化方案，提升网络可见性与用户体验
  • 深入理解seo刷排2薇新840一900一97的应用场景，分析其影响因素与误区8天前
    乐云seo品牌助力成都关键词优化效果显著，提升企业竞争力
  • 北京网址优化的重要性，乐云SEO十年的发展历程3天前
    搜索引擎优化seo一般操作步骤,掌握关键要素与实用技巧
百度霸屏外包唯辛乐云seo，提升品牌曝光率与优化策略
月饼卖不：动了 -安卓手机网上最贴心的Android软件应用平台!版权所有：北京云计科技有限公司 abies.asia